Що попросять діти у Санта Клауса та які популярні іграшки 2019 року викличуть у них особливий інтерес? Щоб відповісти на це питання, виробники ризикують, оцінюють хіти (й провали), тестують нові пропозиції та роблять прогнози. Результати цієї роботи можна оцінити на різних виставках і ярмарках.
Наприклад, щороку в лютому в Нью-Йорку проходить найбільша в західній півкулі виставка Toy Fair, яку проводить Асоціація іграшок. Ярмарок об'єднує понад 1000 виробників, дистриб'юторів та імпортерів для презентації розважальних продуктів із 100 країн. Тут демонструють новинки іграшок і задають тенденції галузі на 2019 рік. Менш масштабні, але цікаві заходи проводяться і в Києві, наприклад, виставка Baby Expo.
Ready, steady, play!
Сучасні батьки прагнуть поліпшити фізичне здоров'я юного покоління, яке засиділося за телефонами. Тому обирають товари, що поєднують вправи з розвагою: скутери, ролики або багатофункціональні знахідки від Moluk. У підході Ready, steady, play! (перекладається як «На старт, увага, грай!») дорослі бачать спосіб спонукати чад до активності й спорту.
Wow effect
Ніщо так не приваблює, як таємниця та очікування дива. Малюки люблять розглядати, трясти, зважувати коробочки, намагаючись вгадати, що знаходиться всередині. Деякі функції можна виявити лише в процесі використання:
- підсвічування;
- реакція на тепло;
- волосся, що змінює колір.
Таким чином звичайна покупка перетворюється на дещо особливе, створюючи той самий Wow effect. Діти обожнюють сюрпризи, і виробники готові їх дивувати.
Toys 4 KIDults
Виробництво товарів для дорослого ринку популярне як ніколи. Галузь концентрується на Toys 4 KIDults, адже після напруженого робочого дня так хочеться відпочити й, як в дитинстві, зануритися в іншу реальність. Колекції героїв Fortnite та виняткові будівельні набори на 7000 деталей прикрашають офісні столи й цікавлять фанатів різного віку.
Популярні іграшки 2019
З кожним роком дивувати аудиторію стає все складніше: змінюються запити та цілі батьків, а також смаки дітей, на які галузь повинна швидко реагувати. Інновації й оригінальний дизайн не завжди спонукають зробити покупку, тому компаніям треба не лише вкладатися у виробництво, але й прислухатися до трендів. Що цікаво нашим дітям?
Розпаковування залишається головною тенденцією, але виходить на абсолютно інший рівень. Нові функції посилюють ефект і розширюють опцію «розгорнути й зібрати». Так, в L.O.L. Surprise або Hatchimals гра і розпаковування стають єдиним цілим і «частиною історії».
Слиз, кінетичний пісок, тісто, кольоровий пластилін популярні самі собою й як частина розпаковування, коли в шарах треба «попорпатися», щоб дістатися до цілі.
У деяких наборах, таких як Poopsie, пропонують розібратися у з'єднаннях і створити матеріал самостійно (використовуючи інструкцію), що робить ігровий досвід складнішим. Такий підхід розвиває креативність і творчу свободу, а навички мислити нестандартно знадобляться дітям у житті.
Предмети колекціонування не втрачають популярності, й індустрія працює на бажанні поповнювати й збирати, не зупиняючись. Постійне оновлення колекцій, випуск нових серій стимулюють бажання стати володарем новинки. До того ж, це готова відповідь на питання, що придбати в подарунок дитині.
Shopkins вражає асортиментом крихітних фігурок, Hot Wheels не перестає дивувати трюками чудо-машинок, а поповнити арсенал свіжими L.O.L. Surprise або Barbie мріє кожен другий.
На спогадах і теплих почуттях з минулого індустрія будує виробництво не один рік. Мама із задоволенням купує донечці ляльку Barbie, адже в неї «була така сама», а папа відчуває давно забутий азарт, тримаючи в руках машинки Dickie Toys від Simba Dickie Group або конструктори LEGO.
Споживач отримує можливість пізнати солодке відчуття повернення в дитинство, а виробник — знизити ризик при розкрутці невідомого продукту. Так, бластери Nerf не втрачають популярності вже котрий сезон.
Поточний 2019 рік став ювілейним для деяких улюблених персонажів (наприклад, Мікі Маусу виповнилося 90 років), а також відродив розваги дитинства мам і пап, бабусь і дідусів. Так, давно знайома дзиґа утілилася в Beyblade.
Мода на здорове харчування знайшла відображення й в іграшковому світі. Розваги, пов'язані з їжею, дають можливість навчити дітей правильно харчуватися і популяризувати певні продукти. З наборами Learning Resources або згаданими вище Shopkins їжа і напої потрапляють в топ.
Концентрація уваги дитини на завданнях, які ведуть до розвитку професійних навичок, давно цікавить батьків. Розробники акцентуються на розвитку STEM (наука, технології, інженерія, математика) або STEAM (додаючи «A», «Arts», що означає).
У деяких європейських країнах STEM-іграшки складають велику частину сімейного бюджету розважальних покупок. Росте їх популярність і в Україні. Тенденція Stem Without Screens веде до створення ігор, завдань, головоломок, які включаються в навчальні плани на основі STEM/STEAM. Цим пояснюється чимала ціна за товари, яка після вивчення плюсів здається виправданою.
Сучасні конструктори LEGO включають функції, які розширюють можливості навчання, заохочують використання інноваційних технологій, виховують у дитини природну цікавість і спонукають здобувати навички, що направляють до майбутньої кар'єри. Набори мотивують освоювати незнайомі області, експериментувати без страху помилок і покращують комунікацію.
Розвинути інтерес до технологій допомагають машини-трансформери Screechers Wild та траси для перегонів Hot Wheels.
Індустрія має на увазі під розвагою дещо більше і пропонує зв'язувати товари з мультфільмами, телешоу і ліцензійними об'єктами.
У 2019 році з'явилося багато сімейних фільмів, римейків («Король Лев», «Аладін») і продовжень («Зоряні війни» та «Месники»). І ліцензування продовжує залишатися великою частиною виробництва, складаючи близько 30% продажів. Набори за мотивами My Little Pony, Frozen і так далі — яскравий приклад, як це функціонує.
Вплив фендомної культури (фендом — спільнота фанатів) на галузь не здає позицій. Фігурки усіх форм та розмірів — від поодиноких мініатюр до унікальних комплектів — розробляються з урахуванням інтересів як юного, так і дорослого колекціонера і вражають фантастичним дизайном.
Технологія сама по собі не має значення для дітей. Врешті-решт, більшість з них не жили у світі без планшетів, не кажучи вже про смартфони. Тому їх складно здивувати.
Інтеграція — це спосіб показати, що класичні розваги й технології працюють разом. Продукти з додатками існують давно, але сучасна ігроіндустрія об'єднує ці два об'єкти, роблячи їх взаємозалежними, коли одне посилює інше. Дизайнери усвідомили, що діти хочуть одночасно грати з класичними іграшками й мати можливість вносити зміни, бути на зв'язку, ділитися досвідом з іншими.
Так з'явилися програмовані роботи, інтерактивні ляльки та інші об’єкти.
Щодо сюжетно-рольових ігор, то чітко простежується тренд максимальної реалістичності (оновлений Soft touch Baby Born став м'яким, нагадуючи на дотик шкіру немовляти). Дітям хочеться занурюватися в схожу на життя дорослих реальність, а батьки прагнуть навчити малюків відчувати увесь спектр емоцій. Baby Born і подібні пупси добре справляються з цим завданням.
Як зворотна сторона зайвої емоційності, росте популярність іграшок-антистрес. Сквіши, спінери, Beyblade, Screechers Wild та Nerf бластери допомагають справлятися з почуттями й випускати їх назовні.
Індустрія розвивається швидко. Деякі тренди й бренди можуть «жити» довго, але вимушені часто змінюватися. Таким чином, відстежування тенденцій — це не лише питання маркетингу, але й місія іграшкової справи.
