Реклама буде актуальною й ефективною протягом десятиліть, якщо складена відповідно до законів сприйняття її споживачами.
Такою є основа творчого методу «батька сучасної реклами» Девіда Огілві.
Його класична праця розкриває механізми створення ефективної текстової й візуальної реклами, містить перевірені часом поради щодо іміджу бренда, розвінчує культ креативності, розкриває секрети успішного B2B-просування, навчає вести маркетинг у період економічного спаду.