История развития куклы Barbie от попытки создания первой в США взрослой куклы до узнаваемого бренда и бестселлера среди игрушек насчитывает шесть десятилетий. Символ любого из поколений, в котором ей посчастливилось расти, Barbie впитала черты каждой эпохи.
Кукла Barbie в 1950-х
По легенде Бáрбара Миллисе́нт Рóбертс (или кукла Barbie) родилась в небольшом городке штата Висконсин и в 1950-х она выглядела эдакой гламурной пинап-герл из немецких комиксов. Яркий макияж, тонкие брови, короткая челка и осиная талия в полосатом купальнике олицетворяли моду того времени.
Примечательно, что когда появилась Барби, реклама позиционировала ее как Teenage Fashion модель, которая учится в колледже. Но внешность и пропорции тела не выдавали в ней подростка.
Компании Mattel в лице «матери-основательницы» Рут Хэндлер потребовалось немало перевыпусков, чтобы внешний облик соответствовал заявленному имиджу.
Барби в 1960-х
1961 год ознаменовался тем, что в жизни красотки появился бойфренд Кен. Далее к ним присоединились «лучшая подружка» Мидж и «младшая сестричка» Скиппер. В 1967 в лице кузины Фрэнси мир увидела первая темнокожая кукла. А через пару лет линейка пополнилась афроамериканкой по имени Кристи.
Образы, в которых предстает красотка, копировали реальных людей: супермодель Твигги и актрису Дайан Кэрролл.
В шестидесятые Барбара осваивает профессии. На рынок выходят «деловая женщина», «модельер», «стюардесса» и «певица». Далее следуют «няня», «балерина», «учительница» и «медсестра», а в 1965 Маттел выпускает в свет «астронавта».
Параллельно бренд начинает продавать сопутствующие товары: аксессуары, одежда, канцелярия, книги и сувениры пользуются популярностью. Тогда же создаётся и «Домик мечты».
Кукла Барби в 1970-х
В семидесятые знаменитая блондинка становится образцом сильной женщины-феминистки, которая удачно совмещает успешную карьеру с любовью к моде и активному образу жизни.
В 1976 она «выигрывает» олимпийское золото в лыжном спорте.
Барби в 1980-х
Продолжение истории тесно переплетается с событиями, которые происходят в это время в Америке. Эпоха Рейгана дарит девочкам «пилота», «бизнесвумен» и «врача». А с началом эры MTV Барбара организовывает собственную музыкальную группу, в которой красуется в блестках и разноцветных лосинах.
В конце 80-x Mattel много работает над коллекционными сериями, в которых дизайн является эксклюзивным, а комплект нарядов создают мировые дизайнеры.
Куколка Barbie в 1990-х
В 90-х игрушке пришлось столкнуться с критикой внешнего вида и излишней худобы. Также её критиковали за «недалекий» образ.
В 1992 скандал возник вокруг говорящей Барбары, в арсенале которой встречались фразы: «Я обожаю шоппинг», «Математика — это трудно» и другие, казавшиеся родителям неуместными и пропагандирующими неправильные жизненные ценности.
Поработав над ошибками, в 1997 производитель видоизменил пропорции фигуры красотки. Барбара идёт в президенты и борется за равноправие женщин.
В этот же период на рынке появляется «Бекки в инвалидном кресле». Однако в желании поддержать людей с ограниченными возможностями в компании так торопились, что не продумали детали. В итоге коляска не помещалась в игрушечный домик, а волосы Бекки запутывались в колесах. Но на продажах эти промахи сказались незначительно.
Барби в 2000-х
Новое тысячелетие принесло красавице кардинальную смену имиджа. Она становится героиней мультфильмов и видеоигр.
На волне громкого расставания любимцев Америки Бритни Спирс и Джастина Тимберлейка она бросает Кена и делает на память о бывшем татуировку.
В наряде «Черной канарейки», супергероини комиксов DC, кукла завоевывает новых поклонников.
Barbie в наши дни
В 2015 выпускается экземпляр с искусственным интеллектом. Благодаря встроенным камере, микрофону и динамикам, а также Wi-Fi модулю кукла получает возможность общаться с хозяйкой и самообучаться в процессе игры.
Mattel создаёт девушек с обновленными телами, индивидуальными особенностями и ограниченными возможностями, во всем многообразии рас и национальностей. Производитель предлагает на выбор 9 типов фигур, 35 оттенков кожи и 94 варианта причесок. За всю историю было выпущено 176 видов кукол, линейка называется «Фешенистас».
В 2019 Barbie отметила свое 60-ти летие и в поддержку этого события выходит серия I can Be. На полках появляются «доктор», «телерепортер», «повар», «пожарный», «зооспасатель», «тренер по йоге», «стартапер», «судья», «программист», «гонщица Формулы-1» и «пчеловод». Компания Маттел хотела напомнить, как много разнообразных профессий, не разделённых по гендерному признаку, успела освоить их подопечная за свою историю. Коллекция вселяет в девочек уверенность, что они могут выбрать любое занятие и достичь успеха.
В этом же году впервые в Украине прошла выставка кукол, на которой были представлены коллекционные экземпляры разных серий и годов выпуска из частных коллекций.
В 2020 году инклюзивная коллекция пополнилась куклой с протезом, на инвалидной коляске и с кожным заболеванием «витилиго». Для создания последней компания консультировалась с дерматологом и впервые представила прототип на своей странице в Инстаграм. По словам представителей Mattel, модель стала наиболее обсуждаемой среди пользователей, тем самым доказав, что родители хотят покупать детям приближенные к реальности игрушки.
В качестве источника вдохновения и мотивации Маттел начинает выпускать серию ролевых моделей – Inspiring Women, c легендарными женщинами прошлого и современности. Среди них художница Фрида Кало, певица Элла Фитцджеральд, медсестра Флоренс Найтингейл, параатлетка Мэдисон де Розарио, супермодель Адвоа Абоа, математик NASA Кэтрин Джонсон. А в 2020 именную куклу впервые получила украинка – Ольга Харлан, олимпийская чемпионка по фехтованию.
В Барби вселенной каждая девочка найдет куклу, способную выразить ее внутренний мир, олицетворить мечты и стремления, вдохновить на достижение целей своим примером. Кто, как ни Барби, способна удерживать на протяжении полувека лидерство в индустрии. Переживать периоды взлетов и поражений. Меняться под влиянием мировых событий и тенденций. Нам всем есть, чему у нее поучиться.
Несмотря на то, что Барби изменилась за эти 60 лет, в наши дни существует множество проблем и стереотипов, которые ей предстоит сломать, чтобы быть не только легендой прошлого, но и символом нового поколения.
Автор статьи: Таня Ковальчук
Политика использования Cookie